某日用消费品搜索竞价推广背景：
品牌产品词检索人群有很多，但只关注了点击的人群，错失了90%以上的品牌核心用户。
搜索竞价推广思考：
他们为什么没有点击广告？
后续他们再搜索了什么？
他们真正的关注点是什么？
他们的兴趣点有哪些？
有没有被竞品拦截流量？
怎么触达这些人，并吸引他们？
某日用消费品痛点分析：
1、品牌知名度和竞品存在较大差距。
2、通用词消费占比高，但点击率不理想。
搜索竞价推广投放目标：
优化通用词表现，获取更精准的流量。
搜索竞价推广改进策略：
1、从单纯的关键词调价=》针对搜索词背后的人群细分后再单独溢价。
2、基于单元统一调整创意=》同一单元不同人群分物料展现，沟通更有针对性。
3、基于基础人群属性、兴趣等固定人群投放=》根据行为及产品需求定制化人群包投放。
